У лендинга одна работа: превратить платный или поисковый трафик в заявку. Поэтому здесь важнее не количество экранов, а порядок аргументов - что человек узнаёт первым, какое возражение снимается следующим и где стоит форма.
Мы не начинаем с рисования блоков. Сначала разбираемся, кому продаём, с чем сравнивают и почему уходят без заявки. Структура собирается из этих ответов - красивый лендинг без них просто дороже молчит.
Что входит в разработку
- Структура под ваш оффер
Прототип до дизайна: последовательность блоков, тексты-заглушки, места форм. Правки на этом этапе стоят минуты, после вёрстки - дни. - Дизайн под бренд
Макеты в вашей айдентике. Нет гайдлайнов - соберём базу: палитру, шрифты, сетку. Мобильная версия проектируется наравне с десктопной, а не «ужимается» потом. - Вёрстка и скорость
Чистый код без конструкторов, Core Web Vitals в зелёной зоне. Медленный лендинг сжигает рекламный бюджет ещё до того, как человек увидит оффер. - Формы, которые доходят
Заявка уходит на почту, в Telegram и в CRM одновременно, с защитой от спама. Проверяем доставку на реальных отправках, а не «должно работать». - Аналитика с первого дня
Метрика и Google Analytics с настроенными целями: видно, с какого объявления пришла заявка и на каком экране люди уходят. - SEO-база
Заголовки, разметка, микроданные, sitemap. Лендинг не заменяет продвижения, но и не мешает ему - из поиска он тоже собирает заявки.
Когда лендинг - правильный выбор
- Одна услуга или один товар: всё внимание на один оффер, без переключения.
- Запускаете рекламу - Яндекс.Директ или таргет - и нужна посадочная под неё.
- Проверяете спрос перед тем, как вкладываться в большой сайт.
- Событие с датой: концерт, набор в группу, распродажа, предзапись.
Когда лендинга не хватит
Если услуг несколько и каждую ищут своими словами - одна страница будет конкурировать сама с собой в поиске. Тогда нужен корпоративный сайт с отдельной страницей под каждое направление. Скажем об этом на брифе.
Как идёт работа
Разбираемся, кому продаём, с чем сравнивают и почему уходят без заявки. Без этого лендинг получается красивым и молчаливым.
Фиксируем объём, срок и цену. Дальше сумма не растёт: новые хотелки оформляются отдельно и обсуждаются до начала работ.
Порядок блоков, тексты-заглушки, места форм. Правки здесь стоят минут, после вёрстки - дней.
Макеты в вашей айдентике, мобильная версия проектируется наравне с десктопной, а не ужимается потом.
Чистый код без конструкторов, формы в почту, Telegram и CRM, аналитика с целями.
Домен, SSL, проверка форм реальными отправками, передача доступов и короткое обучение.
Из чего складывается цена
- Объём текста и количество блоков
Пять экранов и пятнадцать - разная работа дизайнера и верстальщика. - Готовность материалов
Есть тексты, фото и логотип - дешевле. Пишем и подбираем мы - дороже, но быстрее. - Анимации и нестандартные эффекты
Параллакс, сложные переходы и интерактив считаются отдельно: это часы верстальщика. - Интеграции
Форма на почту входит в базу. CRM, платежи, календарь записи - плюс к смете. - Срочность
Запуск за 3 дня возможен, но требует, чтобы решения с вашей стороны принимались в тот же день.
Что нужно от вас
- Ответы на бриф: кому продаёте, чем отличаетесь, какие возражения слышите чаще всего
- Логотип и фирменные цвета, если есть (нет - соберём базовый стиль)
- Фотографии работ, команды или продукта; при отсутствии подберём стоковые
- Доступ к домену и хостингу или согласие, что мы их регистрируем
- Один человек с вашей стороны, который принимает решения
Что вы получаете
- Работающий лендинг на вашем домене с SSL
- Исходный код и все доступы - без доплат и привязки к нам
- Формы заявок с доставкой в почту, Telegram и CRM
- Метрика и Google Analytics с настроенными целями
- Мобильная версия, проверенная на реальных устройствах
- Инструкция по правкам и короткое обучение
На чём делаем
Ошибки, которых избегаем
- Дизайн до структуры
Красивый макет без понимания аудитории приходится переделывать после первых заявок. Мы начинаем с прототипа и текста. - Форма, которая молчит
Заявки уходят в спам, а владелец узнаёт об этом через месяц. Проверяем доставку реальными отправками и дублируем в мессенджер. - Тяжёлые картинки
Медленный лендинг сжигает рекламный бюджет до того, как человек увидит оффер. Держим Core Web Vitals в зелёной зоне. - Конструктор ради скорости
Через год такой сайт нельзя ни ускорить, ни нормально доработать. Пишем кодом.
Наши лендинги
ХК «ВЫСОТА»
Детский хоккейный клуб. От референсов до релиза - 3 дня, плюс самая понятная админка из наших.
HUBBLE BUBBLE
Кальянная гостиная в Димитровграде. Тёмный атмосферный лендинг: меню, атмосфера, досуг.
LOVEREBOOT
Резкий промо-лендинг стендап-концерта. Эксперимент с типографикой, который оценили и зрители, и заказчик.
Частые вопросы
Сколько стоит лендинг?
От 30 000 ₽. На цену влияют объём текста, сложность анимаций и число интеграций. После брифа называем точную сумму и фиксируем её - новых строк в счёте не появляется.
Реально ли сделать за 3 дня?
Да, такой кейс есть: сайт хоккейного клуба «Высота» прошёл путь от референсов до релиза за три дня. Для этого нужны готовые материалы и быстрые решения с вашей стороны - если тексты и фото собираются неделю, срок сдвигается на эту неделю.
Кто пишет тексты?
Можем мы, можете вы. Если пишем мы - задаём вопросы на брифе и присылаем текст на согласование до дизайна. Тексты, написанные после макета, почти всегда приходится подгонять под блоки, а не наоборот.
Лендинг продвигается в поиске?
Ограниченно: одна страница физически не может отвечать на десятки разных запросов. Лендинг хорош под рекламу и под один узкий запрос. Для поиска нужен многостраничный сайт.
Вы отдаёте исходный код?
Да, полностью и без доплат. Код и доступы ваши - можете передать проект любой другой команде.
Что после запуска?
Поддержка от 10 000 ₽/мес: правки, обновления, мониторинг, A/B-тесты заголовков и форм. Либо разовые доработки по мере необходимости.